音频行业蓬勃发展，用户使用需求不断增长。数据显示，中国声音经济产业市场规模保持连续增长态势，2022年声音经济产业市场规模达3816.6亿元。
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耳朵经济规模不断扩大
数据显示，在线音频规模保持稳定增长，2022年在线音频用户规模达6.9亿人，超过在线K歌的5.7亿，与在线直播7.2亿的用户规模差距缩小。声音经济相关行业的内容不断丰富，迎合文化娱乐需求的增加，声音经济发展前景广阔。
△ 2017-2022年在线直播、在线音频、短视频、在线K歌及在线音乐用户规模
2022年中国声音经济产业市场规模达3816.6亿元，预计2023年将超过5100亿元。随着用户对于声音内容付费习惯的逐渐养成，中国声音经济市场规模有望进一步扩张，未来几年预计保持平稳增长态势。
△ 2017-2023年声音经济产业市场规模及预测
音频相关应用已成为人们日常生活的重要组成部分。随着在线文化娱乐项目不断拓展新功能，形式不断创新，声音经济产业项目的发展日渐繁荣，用户渗透率正不断加深，应用场景逐渐多元化。
△ 2022年用户在线休闲项目体验比例及应用场景
声音经济受众规模进一步提升，用户音频需求旺盛
· 中青年消费者为主
声音经济的消费者中，40岁以下的消费者占比达83.3%，其中，31-40岁的消费者占比45.9%；
· 一二线城市消费者居多
声音经济的消费者中，22.3%的消费者分布于一线城市，21.5%的消费者分布于新一线城市，22.0%的消费者分布于二线城市；
· 中高收入消费者居多
声音经济的消费者中，收入为5000-15000的消费者占比达67.8%。其中，收入在5000-10000元的消费者占比为36.1%。
七成用户购买过付费在线音频节目，将近六成用户愿意为知识技能型音频付费，用户选择音频类知识付费产品时优先考虑内容的丰富度，其次是界面设计舒适度和合适的价格。随着在线音频的用户基础不断扩大，音频平台需进一步稳固自身内容优势，持续深入挖掘垂直领域的内容布局，拓展内容细分品类，满足用户多样化的收听需求。
△ 2022年用户购买付费的在线音频节目情况
△ 2022年用户愿意付费的音频类型
△ 2022年用户选择音频类知识付费产品考虑因素
有声书、脱口秀以及娱乐资讯是音频用户主要偏好的节目类型。音频平台拥有海量的节目音频，内容广度和深度不断拓展，多样化的内容能够覆盖更多圈层用户的音频收听需求。
△ 2022年用户音频节目偏好类型
技术提升音频质量，拓宽应用领域
物联网、AI和5G等技术的赋能都使音频质量大幅提升。物联网技术使得音频生态场景变得多元化，涵盖车载端、智能音箱和智能穿戴等领域。5G技术实现音频质量大幅的提升，环境音和催眠音效获得更好的输出效果，如在云听客户端上线的三维菁彩声，让用户能够享受纤毫毕现的沉浸收听效果。同时，AI技术提升了语音能力和音乐创作能力，音频的应用变得更加多元。
除了技术方面和硬件方面的质量外，最重要的还是音频内容本身的品质。近年来，主流媒体的优质内容不断“出圈”，对用户有着非常强的情感吸附力和向心力；新闻类音频栏目正向认可度、专业信任度、深度内容原创力与热点话题策划力上优势突出；广播剧、有声书和生活节目类音频栏目内容审核严格，演播制作精良。权威主流媒体在优质的音频流量和不断扩大的用户的基础之上，品质内容与社交传播协同，全面释放用户势能、行为势能和情感势能，聚势共振，助推音频行业向着更健康、更多元和更高品质的方向继续前行。
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