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泸州老窖:未来三年全面推进“七大行动”,绝不以价格换销量


(资料图)

3月24日,2022-2023泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议在泸州举行。会上,泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼以“五大突围”总结了泸州老窖近年来的发展成果及经验,并称泸州老窖将推进“七大行动”。

(泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼)

刘淼称,2019-2021年,泸州老窖营收累计增长58.1%,年复合增长率为16.5%;净利润累计增长126.1%,年复合增长率31.3%,2022年全年销售业绩将再创历史新高。

会上公布的数据显示,国窖1573销售贡献占比达60%以上,特曲品牌与窖龄酒品牌规模突破80亿,头曲二曲品牌终端网点突破30万家。目前,公司华北与西南两大基地市场已经建成,5亿级省区超过13个,正在加快全国化。

刘淼表示,未来三年,泸州老窖将全面推进“七大行动”:流量赋能、公关赋能、渠道赋能、文化赋能、数智赋能、人才赋能、总部赋能。其中提到,泸州老窖将全面加强价盘管控,保持价格刚性、物流良性,绝不以价格换销量,绝不以窜货换发展;规划打造一批酒旅融合重点项目,加快形成酒城泸州和泸州老窖“窖洞园坊,江舟山港”的特色文化旅游名片;把封藏大典、国际诗酒文化大会等文化IP活动,办出声势与影响。

此外,泸州老窖股公司党委副书记、总经理林锋在会上称,2023年,泸州老窖将坚持“双品牌、三品系、大单品”,国窖1573保持高端市场“三分天下有其一”;将打造更年轻、更时尚的产品,让年轻消费者喝到想要喝、愿意喝的酒。

在经销商表彰暨营销会议举行的前一天,即3月23日,泸州老窖以“你能品味的历史 国窖450年”为主题举办了2023年泸州老窖·国窖1573封藏大典。(作者:雷彦鹏 编辑:陈芳)

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